IPApakah singkatan dari "kekayaan intelektual", makna aslinya adalah "kepemilikan pengetahuan (properti)" atau "kepemilikan intelektual (properti), adalah hak properti yang tidak berwujud, dalam banyak kasus, hampir tidak dapat menemukan ruang lingkup yang sangat jelas, itu adalah a Jenis citra, emosi, merek, dan campuran pluralistik lainnya.
Kisah IP "Baru" IP Anak
Anda mungkin telah melihat gambar kartun seperti Calabash Brothers dan Pleasant Goat dan Big Big Wolf untuk berkali -kali, tetapi pada kenyataannya, mereka memiliki definisi lain, yang disebut IP anak -anak, dan ini adalah kisah "baru" dari produk konten pendidikan awal domestik saat ini saat ini . Yang Wei, CEO Bewa Children's Song, mengatakan bahwa di masa depan, BEWA akan membuat IP yang kuat di bidang anak -anak, dan menggunakan merek IP untuk menciptakan pintu masuk komprehensif darianak -anak cOnsumerIndustri Barang.
“Sejak penciptaan Dona, kami telah memperhatikan pengembangan set IP. Set IP kami sangat mudah ditempa, dan mereka sendiri dinamai "makanan gourmet". Nama Inggris Dona adalah 'Donat'. " Direktur "Dona" New Oriental Chen Wanqing mengatakan.
Faktanya, IP bukan ide baru. Salah satu daya saing inti dari merek pendidikan anak usia dini yang akrab seperti Disney, Qiaohu dan Dora adalah pengaruh IP dalam jangka waktu yang lama. Untuk pengusaha online saat ini yang didedikasikan untuk produk konsumen Childrend, IP juga merupakan sumber daya penting yang harus mereka andalkan.
Di bawah entri modal yang kuat, IP telah menjadi kata yang panas, dalam film dan televisi, permainan, dan industri hiburan lainnya sering muncul. Di bidang anak -anak, IP juga terlibat, tetapi sebagian besar pembicaraan adalah tentang produk asing - Disney, Tiger, Dora, spongebob squarepants, teletubbies dan IP yang sudah dikenal lainnya.
Namun, pada kenyataannya, IP ini tidak sama. Dari sudut pandang pendidikan yang lebih murni, IP ini dapat dibagi menjadi dua jenis: jika IP melayani tujuan pendidikan, itu disebut "IP Pendidikan"; Jika pendidikan melayani nilai IP, itu disebut hiburan IP. "Disney" dapat disebut Perwakilan Hiburan IP; "Qiaohu" dapat disebut perwakilan dari IP pendidikan, sedangkan hibrida disebut model "Dora". Program TV Pendidikan Awal Sains Pertama China “Building Blocks Baby in the World” juga maju ke “Pendidikan IP”.
IP memperkuat pengakuan merek
Xu Keqian, pendiri Shadow Puppeteer, mengatakan pasti akan ada lebih banyak pendidikan IP di masa depan. Di sini dia pikir ada beberapa alasan: pertama, adegan pendidikan memenuhi kondisi kelahiran IP. Setelah IP pendidikan dan ikatan buku teks, akan terus muncul di sisi anak -anak, merupakan keuntungan alami; Kedua, pendidikan adalah pasar yang sangat bermerek. Misalnya, New Oriental dan Hao Future, yang telah terdaftar di pasar saham, keuntungan mereka yang lebih menonjol terletak pada merek mereka. Bagi orang tua konsumen, merek adalah bagian penting dari keputusan konsumsi mereka. Dalam banyak kasus, IP adalah bagian penting dari merek, meningkatkan kesadaran publik tentang merek.
Di masa depan, IP hanya akan menjadi lebih penting dalam industri pendidikan. Saat ini, dari perspektif seluruh pasar pendidikan, aplikasi dan pemikiran IP di pasar pendidikan awal jelas lebih mutakhir. Sejak 2010, pasar aplikasi anak -anak mulai fokus pada aplikasi konten, dan secara bertahap membentuk serangkaian gambar IP pendidikan internet. Misalnya, bus Bao Bao mengambil Panda sebagai citra utamanya; Beva memilih berang -berang; Donner memilih singa; The Tin Woodman memilih Jojo the Chicken; Naga rekan kecil itu sendiri adalah naga barat yang indah; Building Block Baby's World Choice adalah lengkungan, lingkaran dan segitiga tiga bentuk umum yang berasal dari tiga gambar indah Cong Cong, Ling Ling, kuat, jelas, orang -orang ini membentuk IP pendidikan baru mereka sendiri.
Animasi adalah cara yang bagus untuk membangun IP
Untuk saat ini, televisi masih kuat sebagai saluran. TV adalah pusat kegiatan keluarga. Pada saat yang sama, selain saluran TV tradisional, penjualan TV pintar yang muncul juga telah mulai meningkat. Dapat dikatakan bahwa peran TV dalam pendidikan awal anak -anak di masa depan hanya akan "meningkat" dan tidak "mengurangi". Untuk anak -anak, animasi atau variety show adalah salah satu konten paling penting untuk ditonton di TV dan saluran penting untuk IP.
Tetapi, jika kita tahu dari pengalaman, hampir tidak mungkin untuk mengingat Anda tanpa 300 episode. Ada lebih dari 100 episode animasi, termasuk kucing nakal saya, kambing yang menyenangkan dan boonie bears, sementara blok bangunan bayi memiliki lebih dari 500 episode konten asli. Pada saat yang sama, saluran penyiaran juga sangat penting. Pada Juni 2016, “Building Block Baby Make It in the World” telah disiarkan melalui lebih dari 70 stasiun TV, 10 situs web video utama, 10 kotak TV, 5 IPTV dan 70 terminal seluler, dengan lebih dari 10 juta pengguna dan lebih dari 5 Juta pengguna aktif bulanan. Sebagai variety human show yang nyata, platformnya sendiri telah memutar lebih dari 100 juta video, dan platform kerja sama pihak ketiga dan banyak platform digital telah memutar lebih dari 500 juta video.
Oleh karena itu, "Situs Web Video + Video Pendek" adalah pilihan yang baik, karena biaya produksi dan pengiriman telah sangat berkurang, dan situs web video saat ini anak -anak kurangnya kualitas pendidikan pendidikan, tetapi permintaannya besar, sehingga sering kali niat kerja sama dalam Inisiatif ini, dan kondisinya juga menguntungkan, dapat dikatakan sebagai cara yang baik untuk membangun IP.
