Animasi adalah cara terbaik untuk membangun IP anak-anak

IPadalah singkatan dari “kekayaan intelektual”, arti aslinya adalah “kepemilikan pengetahuan (properti)” atau “kepemilikan intelektual (properti), merupakan hak milik tidak berwujud, dalam banyak kasus, hampir tidak dapat menemukan ruang lingkup yang sangat jelas, itu adalah a jenis citra, emosi, merek, dan campuran pluralistik lainnya.

Cerita “baru” IP anak-anak

Anda mungkin sudah berkali-kali melihat gambar kartun seperti Calabash Brothers dan Pleasant Goat dan Big Big Wolf, namun nyatanya, mereka memiliki definisi lain, yang disebut IP anak-anak, dan ini adalah kisah “baru” dari produk konten pendidikan usia dini dalam negeri saat ini. . Yang Wei, CEO Lagu Anak Bewa, mengatakan bahwa di masa depan, Bewa akan menciptakan IP yang kuat di bidang anak-anak, dan menggunakan merek IP untuk menciptakan pintu masuk yang komprehensif ke dunia anak-anak.anak-anak ckonsumenindustri barang.

“Sejak berdirinya Dona, kami menaruh perhatian besar pada pengembangan perangkat IP. Kumpulan IP kami sangat mudah dibentuk, dan diberi nama sesuai dengan “makanan gourmet”. Nama Inggris Dona adalah 'donat'.” Kata direktur “Dona” dari New Oriental, Chen Wanqing.

Faktanya, IP bukanlah ide baru. Salah satu daya saing inti dari merek pendidikan anak usia dini seperti Disney, Qiaohu dan DORA adalah pengaruh kekayaan intelektual dalam jangka waktu yang lama. Bagi para pengusaha online saat ini yang berdedikasi pada produk konsumen anak-anak, kekayaan intelektual juga merupakan sumber daya penting yang harus mereka andalkan.

Di bawah masuknya modal yang kuat, IP telah menjadi berita hangat, di film dan televisi, game dan industri hiburan lainnya sering muncul. Di bidang anak-anak, IP juga terlibat, namun yang paling banyak dibicarakan adalah produk luar negeri — Disney, Tiger, DORA, SpongeBob Squarepants, Teletubbies, dan IP familiar lainnya.

Namun nyatanya IP tersebut tidak sama sifatnya. Dari sudut pandang pendidikan yang lebih murni, IP ini dapat dibagi menjadi dua jenis: jika IP melayani tujuan pendidikan, maka disebut “IP pendidikan”; jika pendidikan menyajikan nilai IP, maka disebut IP hiburan. “Disney” dapat disebut sebagai perwakilan dari IP hiburan; “Qiaohu” dapat disebut mewakili IP pendidikan, sedangkan model hibrida disebut model “DORA”. Program TV pendidikan usia dini sains pertama di Tiongkok “Building Blocks Baby in the World” juga berkembang menjadi “pendidikan IP”.

IP memperkuat pengenalan merek

Xu Keqian, pendiri Shadow Puppeteer, mengatakan pasti akan ada lebih banyak IP pendidikan di masa depan. Di sini menurutnya ada beberapa alasan: Pertama, dunia pendidikan memenuhi syarat lahirnya IP. Setelah IP pendidikan dan penjilidan buku teks, akan terus muncul di sisi anak-anak, yang merupakan keuntungan alami; Kedua, pendidikan adalah pasar yang sangat bermerek. Misalnya New Oriental dan Hao Future yang sudah terdaftar di pasar saham, keunggulannya yang lebih menonjol terletak pada mereknya. Bagi orang tua konsumen, merek merupakan bagian penting dalam keputusan konsumsi mereka. Dalam banyak kasus, IP merupakan bagian penting dari merek, meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap merek.

Di masa depan, kekayaan intelektual akan menjadi semakin penting dalam industri pendidikan. Saat ini, dari perspektif pasar pendidikan secara keseluruhan, penerapan dan pemikiran IP di pasar pendidikan usia dini jelas lebih mutakhir. Sejak 2010, pasar aplikasi anak-anak mulai fokus pada aplikasi konten, dan secara bertahap membentuk serangkaian gambar IP pendidikan Internet. Misalnya, Bus Bao Bao menggunakan panda sebagai gambar utamanya; Beva memilih berang-berang; Donner memilih seekor singa; Tukang Kayu Timah memilih JoJo si ayam; Naga pendamping kecil itu sendiri adalah naga Barat yang cantik; Pilihan dunia bayi blok bangunan adalah lengkungan, lingkaran dan segitiga tiga bentuk umum yang berasal dari tiga gambar indah Cong Cong, Ling Ling, kuat, jelas, orang-orang ini membentuk IP pendidikan baru mereka sendiri.

Animasi adalah cara terbaik untuk membangun IP

Untuk saat ini, televisi masih mempunyai kekuatan sebagai saluran. TV merupakan pusat aktivitas keluarga. Di saat yang sama, selain saluran TV tradisional, penjualan smart TV emerging juga mulai meningkat. Dapat dikatakan bahwa peran TV dalam pendidikan usia dini anak di masa depan hanya akan “bertambah” dan tidak “berkurang”. Bagi anak-anak, animasi atau variety show adalah salah satu konten terpenting untuk ditonton di TV dan saluran penting untuk IP.

Tapi, jika kami tahu dari pengalaman, hampir mustahil mengingat Anda tanpa 300 episode. Terdapat lebih dari 100 episode animasi, termasuk My Naughty Cats, Pleasant Goat, dan Boonie Bears, sedangkan Building Blocks Baby memiliki lebih dari 500 episode konten asli. Pada saat yang sama, saluran penyiaran juga penting. Pada bulan Juni 2016, “Building Blocks Baby Makes It in the World” telah disiarkan melalui lebih dari 70 stasiun TV, 10 situs video arus utama, 10 TV box, 5 IPtv, dan 70 terminal seluler, dengan lebih dari 10 juta pengguna dan lebih dari 5 juta pengguna aktif bulanan. Sebagai variety show manusia sungguhan, platformnya sendiri telah memutar lebih dari 100 juta video, dan platform kerja sama pihak ketiga serta berbagai platform digital telah memutar lebih dari 500 juta video.

Oleh karena itu, “situs web video + video pendek” adalah pilihan yang baik, karena biaya produksi dan pengiriman telah sangat berkurang, dan situs web video saat ini konten kualitas pendidikan anak usia dini kurang, tetapi permintaannya besar, sehingga sering kali niat kerjasama dalam inisiatif ini, dan kondisinya juga menguntungkan, dapat dikatakan sebagai cara yang baik untuk membangun kekayaan intelektual.