IPadalah singkatan dari “kekayaan intelektual”, makna aslinya adalah “kepemilikan pengetahuan (properti)” atau “kepemilikan intelektual (properti), adalah hak milik tidak berwujud, dalam banyak kasus, hampir tidak dapat menemukan ruang lingkup yang sangat jelas, itu adalah semacam gambar, emosi, merek dan campuran pluralistik lainnya.
Kisah “baru” IP Anak
Anda mungkin telah melihat gambar kartun seperti Calabash Brothers dan Pleasant Goat dan Big Big Wolf berkali-kali, tetapi sebenarnya, mereka memiliki definisi lain, yang disebut IP anak-anak, dan ini adalah cerita “baru” dari produk konten pendidikan anak usia dini domestik saat ini. Yang Wei, CEO Bewa Children's Song, mengatakan bahwa di masa depan, Bewa akan menciptakan IP yang kuat di bidang anak-anak, dan menggunakan merek IP untuk menciptakan pintu masuk yang komprehensifanak-anak ckonsumenindustri barang.
“Sejak Dona didirikan, kami telah menaruh perhatian besar pada pengembangan perangkat IP. Perangkat IP kami sangat fleksibel, dan perangkat itu sendiri dinamai berdasarkan “makanan lezat”. Nama Inggris Dona adalah ‘donat’.” kata direktur “Dona” dari New Oriental Chen Wanqing.
Sebenarnya, IP bukanlah ide baru. Salah satu daya saing utama dari merek pendidikan anak usia dini yang sudah dikenal seperti Disney, Qiaohu, dan DORA adalah pengaruh IP dalam jangka waktu yang panjang. Bagi para pengusaha daring saat ini yang mendedikasikan diri pada produk konsumen anak-anak, IP juga merupakan sumber daya penting yang harus mereka andalkan.
Di bawah masuknya modal yang kuat, IP telah menjadi kata yang populer, dalam industri film dan televisi, game, dan hiburan lainnya sering muncul. Di bidang anak-anak, IP juga terlibat, tetapi sebagian besar pembicaraan adalah tentang produk asing — Disney, Tiger, DORA, SpongeBob Squarepants, Teletubbies, dan IP yang sudah dikenal lainnya.
Akan tetapi, pada kenyataannya, IP ini tidak sama sifatnya. Dari sudut pandang pendidikan yang lebih murni, IP ini dapat dibagi menjadi dua jenis: jika IP melayani tujuan pendidikan, maka disebut “IP pendidikan”; jika pendidikan melayani nilai IP, maka disebut IP hiburan. “Disney” dapat disebut sebagai perwakilan IP hiburan; “Qiaohu” dapat disebut sebagai perwakilan IP pendidikan, sedangkan hibridanya disebut model “DORA”. Program TV pendidikan awal sains pertama di Tiongkok “Building Blocks Baby in the World” juga maju ke “IP pendidikan”.
IP memperkuat pengenalan merek
Xu Keqian, pendiri Shadow Puppeteer, mengatakan bahwa di masa depan pasti akan ada lebih banyak IP pendidikan. Di sini ia berpikir ada beberapa alasan: Pertama, dunia pendidikan memenuhi persyaratan lahirnya IP. Begitu IP pendidikan dan buku teks, akan terus muncul di sisi anak-anak, merupakan keuntungan alami; Kedua, pendidikan adalah pasar yang sangat bermerek. Misalnya, New Oriental dan Hao Future, yang telah terdaftar di pasar saham, keuntungan mereka yang lebih menonjol terletak pada merek mereka. Bagi orang tua konsumen, merek adalah bagian penting dari keputusan konsumsi mereka. Dalam banyak kasus, IP adalah bagian penting dari merek, meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap merek.
Di masa depan, IP akan menjadi semakin penting dalam industri pendidikan. Saat ini, dari perspektif pasar pendidikan secara keseluruhan, penerapan dan pemikiran IP di pasar pendidikan anak usia dini jelas lebih mutakhir. Sejak tahun 2010, pasar aplikasi anak-anak mulai berfokus pada aplikasi konten, dan secara bertahap membentuk serangkaian citra IP pendidikan Internet. Misalnya, Bao Bao Bus mengambil panda sebagai citra utamanya; Beva memilih berang-berang; Donner memilih singa; The Tin Woodman memilih JoJo si ayam; Naga pendamping kecil itu sendiri adalah naga Barat yang cantik; Pilihan dunia bayi blok bangunan adalah lengkungan, lingkaran, dan segitiga tiga bentuk umum yang berasal dari tiga citra cantik Cong Cong, Ling Ling, kuat, jelas, orang-orang ini membentuk IP pendidikan baru mereka sendiri.
Animasi adalah cara yang bagus untuk membangun IP
Saat ini, televisi masih menjadi saluran yang kuat. TV menjadi pusat kegiatan keluarga. Pada saat yang sama, selain saluran TV tradisional, penjualan smart TV yang sedang berkembang juga mulai meningkat. Dapat dikatakan bahwa peran TV dalam pendidikan anak usia dini di masa mendatang hanya akan “bertambah” dan tidak “berkurang”. Bagi anak-anak, animasi atau acara varietas merupakan salah satu konten terpenting untuk ditonton di TV dan saluran penting bagi IP.
Namun, jika kita tahu dari pengalaman, hampir mustahil untuk mengingat Anda tanpa 300 episode. Ada lebih dari 100 episode animasi, termasuk My Naughty Cats, Pleasant Goat, dan Boonie Bears, sementara Building Blocks Baby memiliki lebih dari 500 episode konten asli. Pada saat yang sama, saluran penyiaran juga penting. Pada Juni 2016, "Building Blocks Baby Makes It in the World" telah disiarkan melalui lebih dari 70 stasiun TV, 10 situs web video arus utama, 10 kotak TV, 5 IPtv, dan 70 terminal seluler, dengan lebih dari 10 juta pengguna dan lebih dari 5 juta pengguna aktif bulanan. Sebagai acara varietas manusia nyata, platformnya sendiri telah memutar lebih dari 100 juta video, dan platform kerja sama pihak ketiga dan berbagai platform digital telah memutar lebih dari 500 juta video.
Oleh karena itu, "situs web video + video pendek" merupakan pilihan yang baik, karena biaya produksi dan pengiriman telah sangat berkurang, dan konten berkualitas pendidikan anak usia dini situs web video saat ini masih kurang, tetapi permintaannya besar, sehingga sering kali ada niat untuk bekerja sama dalam inisiatif tersebut, dan kondisinya juga menguntungkan, dapat dikatakan sebagai cara yang baik untuk membangun IP.
