Festival belanja tahunan Black Friday di AS dimulai minggu lalu, secara resmi mengawali musim belanja Natal dan Tahun Baru di negara-negara Barat. Meskipun tingkat inflasi tertinggi dalam 40 tahun telah memberikan tekanan pada pasar ritel, Black Friday secara keseluruhan telah mencetak rekor baru. Diantaranya, konsumsi mainan tetap kuat, menjadi pendorong penting bagi pertumbuhan penjualan secara keseluruhan.
Jumlah total pembeli mencapai titik tertinggi baru, dan konsumsi offline tetap kuat.
Data survei yang dirilis oleh National Retail Federation (NRF) dan Prosper Insightful & Analytic (Prosper) menunjukkan bahwa selama Black Friday pada tahun 2022, Sebanyak 196,7 juta orang Amerika berbelanja di toko dan online, meningkat hampir 17 juta dibandingkan tahun 2021 dan merupakan jumlah tertinggi sejak NRF mulai melacak datanya pada tahun 2017. Lebih dari 122,7 juta orang mengunjungi toko fisik tahun ini, naik 17 persen dari tahun 2021.
Black Friday tetap menjadi hari paling populer untuk berbelanja di dalam toko. Sekitar 72,9 juta konsumen memilih pengalaman belanja tatap muka tradisional, naik dari 66,5 juta pada tahun 2021. Hari Sabtu setelah Thanksgiving juga sama, dengan 63,4 juta pembeli di toko, naik dari 51 juta pada tahun lalu. Pulsa Pengeluaran MasterCard melaporkan peningkatan penjualan di dalam toko sebesar 12% pada Black Friday, tidak disesuaikan dengan inflasi.
Menurut NRF dan Prosper Consumer Research, konsumen yang disurvei menghabiskan rata-rata $325,44 untuk pembelian terkait liburan selama akhir pekan, naik dari $301,27 pada tahun 2021. Sebagian besar dari jumlah tersebut ($229,21) diperuntukkan untuk hadiah. “Periode belanja Thanksgiving selama lima hari terus memainkan peran penting sepanjang musim belanja liburan.” Phil Rist, wakil presiden eksekutif strategi di Prosper. Dari segi jenis pembelian, 31 persen responden mengatakan mereka membeli mainan, peringkat kedua setelah pakaian dan aksesoris (50 persen) yang menduduki peringkat pertama.
Penjualan online mencapai rekor tertinggi, dengan penjualan mainan harian naik 285%
Performa mainan di platform e-commerce lebih menonjol. Ada 130,2 juta pembeli online pada Black Friday tahun ini, naik 2% dari tahun 2021, menurut NRF. Menurut Adobe Analytics, yang melacak lebih dari 85% dari 100 pengecer online teratas di AS, konsumen AS menghabiskan $9,12 miliar untuk belanja online selama Black Friday, naik 2,3% dari periode yang sama tahun lalu. Jumlah tersebut naik dari $8,92 miliar pada periode yang sama pada tahun 2021 dan $9,03 miliar pada periode “Black Friday” pada tahun 2020, yang merupakan rekor lain yang didorong oleh diskon besar pada ponsel, mainan, dan peralatan kebugaran.
Mainan tetap menjadi kategori populer bagi pembeli pada Black Friday tahun ini, dengan rata-rata penjualan harian naik 285% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, menurut Adobe. Beberapa game dan merchandise mainan terpanas tahun ini termasuk Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, perlengkapan National Geographic Geoscience, dan banyak lagi. Amazon juga mengatakan perangkat rumah tangga, fesyen, mainan, kecantikan, dan Amazon menjadi kategori terlaris tahun ini.
Amazon, Walmart, Lazada, dan lainnya menawarkan lebih banyak penawaran tahun ini dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, dan memperpanjangnya selama seminggu atau lebih. Menurut Adobe, lebih dari separuh konsumen berpindah pengecer untuk mendapatkan harga yang lebih rendah dan menggunakan “alat perbandingan harga online.” Oleh karena itu, tahun ini, beberapa e-commerce pemula “menjadi terkenal” melalui berbagai cara promosi.
Misalnya, SHEIN dan Temu, anak perusahaan e-commerce lintas batas Pinduoduo, tidak hanya meluncurkan diskon sangat rendah selama periode promosi “Black Friday”, tetapi juga menghadirkan koleksi kesejahteraan kata kolektif yang umum digunakan ke pasar Amerika. dan kode diskon eksklusif KOL. TikTok juga telah meluncurkan acara seperti kontes grafik studio langsung, tantangan video pendek belanja Black Friday, dan pengiriman kode diskon secara online. Meskipun perusahaan-perusahaan baru ini belum menjadikan mainan sebagai kategori utama mereka, ada tanda-tanda bahwa mereka membawa perubahan baru pada e-commerce tradisional Amerika, yang patut untuk diperhatikan.
Epilog
Kinerja konsumsi mainan yang luar biasa di Amerika Serikat “Black Friday” menunjukkan bahwa permintaan pasar masih kuat di bawah tekanan inflasi. Menurut analisis NRF, pertumbuhan penjualan ritel tahun-ke-tahun untuk musim yang berlangsung hingga akhir Desember akan berkisar antara 6 persen hingga 8 persen, dengan total diperkirakan mencapai $942,6 miliar hingga $960,4 miliar. Lebih dari dua minggu sebelum Natal, pasar konsumen mainan diperkirakan akan melanjutkan momentum yang baik.
Waktu posting: 14 Des-2022
