Festival Belanja Black Friday tahunan di AS dimulai minggu lalu, secara resmi memulai musim belanja Natal dan Tahun Baru di barat. Sementara tingkat inflasi tertinggi dalam 40 tahun telah memberi tekanan pada pasar ritel, Black Friday secara keseluruhan telah menetapkan rekor baru. Di antara mereka, konsumsi mainan tetap kuat, menjadi kekuatan pendorong penting untuk pertumbuhan penjualan secara keseluruhan.
Jumlah total pembeli mencapai tinggi baru, dan konsumsi offline tetap kuat.
Data survei yang dirilis oleh National Retail Federation (NRF) dan Prosper Insightful & Analytic (Prosper) menunjukkan bahwa selama Black Friday pada tahun 2022, total 196,7 juta orang Amerika berbelanja di toko dan online, peningkatan hampir 17 juta lebih dari 2021 dan jumlah tertinggi sejak NRF mulai melacak data pada tahun 2017. Lebih dari 122.7 juta Bricks dan PO.
Black Friday tetap menjadi hari paling populer untuk berbelanja di dalam toko. Sekitar 72,9 juta konsumen memilih pengalaman berbelanja tatap muka tradisional, naik dari 66,5 juta pada tahun 2021. Sabtu setelah Thanksgiving adalah sama, dengan 63,4 juta pembeli di dalam toko, naik dari 51 juta tahun lalu. Mastercard's Welse-Pulse melaporkan peningkatan 12% dalam penjualan di dalam toko pada Black Friday, tidak disesuaikan dengan inflasi.
Menurut NRF dan Prosper Consumer Research, konsumen yang disurvei menghabiskan rata-rata $ 325,44 untuk pembelian terkait liburan selama akhir pekan, naik dari $ 301,27 pada tahun 2021. Sebagian besar ($ 229,21) dialokasikan untuk hadiah. “Periode perbelanjaan Thanksgiving lima hari terus memainkan peran penting sepanjang musim belanja liburan.” Phil Rist, Wakil Presiden Eksekutif Strategi di Prosper. Dalam hal jenis pembelian, 31 persen responden mengatakan mereka membeli mainan, kedua setelah pakaian dan aksesori (50 persen), yang peringkat pertama.
Penjualan online mencapai rekor tertinggi, dengan penjualan mainan harian naik 285%
Kinerja mainan pada platform e-commerce lebih menonjol. Ada 130,2 juta pembeli online di Black Friday tahun ini, naik 2% dari tahun 2021, menurut NRF. Menurut Adobe Analytics, yang melacak lebih dari 85% dari 100 pengecer online AS teratas, konsumen AS menghabiskan $ 9,12 miliar untuk belanja online selama Black Friday, naik 2,3% dari periode yang sama tahun lalu. Itu naik dari $ 8,92 miliar untuk periode yang sama pada tahun 2021 dan $ 9,03 miliar untuk periode "Black Friday" pada tahun 2020, catatan lain, didorong oleh diskon mendalam pada ponsel, mainan, dan peralatan kebugaran.
Toys tetap menjadi kategori populer untuk pembeli di Black Friday tahun ini, dengan penjualan harian rata -rata naik 285% dari periode yang sama tahun lalu, menurut Adobe. Beberapa permainan terpanas dan barang dagangan mainan tahun ini termasuk Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience Kit dan banyak lagi. Amazon juga mengatakan rumah, mode, mainan, kecantikan, dan perangkat Amazon adalah kategori terlaris tahun ini.
Amazon, Walmart, Lazada, dan lainnya menawarkan lebih banyak kesepakatan tahun ini daripada tahun -tahun sebelumnya, dan memperluasnya selama seminggu atau lebih. Menurut Adobe, lebih dari setengah konsumen beralih pengecer dengan harga lebih rendah dan menggunakan "alat perbandingan harga online." Oleh karena itu, tahun ini, beberapa pemula e-commerce melalui berbagai promosi berarti “naik ke menonjol”.
Misalnya, Shein dan TEMU, anak perusahaan e-commerce lintas batas dari Pinduoduo, tidak hanya meluncurkan diskon ultra-rendah selama periode promosi "Black Friday", tetapi juga membawa ke pasar Amerika koleksi Koleksi Koleksi Koleksi yang umum digunakan dan kode diskon eksklusif KOL. Tiktok juga telah meluncurkan acara -acara seperti Kontes Live Studio Chart, Black Friday Shopping Video Challenge, dan mengirim kode diskon secara online. Meskipun pemula ini belum membuat mainan kategori utama mereka, ada tanda-tanda bahwa mereka membawa perubahan baru pada e-commerce tradisional Amerika, yang layak ditonton.
EPilogue
Kinerja luar biasa konsumsi mainan di Amerika Serikat "Black Friday" menunjukkan bahwa permintaan pasar masih kuat di bawah tekanan inflasi. Menurut analisis NRF, pertumbuhan penjualan ritel tahun-ke-tahun untuk musim yang berlangsung hingga akhir Desember akan berkisar dari 6 persen hingga 8 persen, dengan total yang diperkirakan akan mencapai $ 942,6 miliar hingga $ 960,4 miliar. Lebih dari dua minggu sebelum Natal, harapkan pasar konsumen mainan untuk melanjutkan momentum yang baik.
