Baru -baru ini, kolaborasi terbaru antara McDonald's dan Pokémon telah menyebabkan kegemparan. Dan hanya beberapa bulan yang lalu, "DA Duck" KFC juga kehabisan stok. Apa alasan di balik ini?
Jenis mainan pengikat makanan ini dianggap sebagai semacam "mainan permen", dan sekarang popularitas "manisan mainan" di platform sosial meningkat. Status "makanan" dan "bermain" telah berubah. Dibandingkan dengan mainan, makanan telah menjadi "lauk".
Menurut data yang dirilis oleh Zhiyan Consulting, pasar mainan permen telah tumbuh dengan mantap dalam beberapa tahun terakhir. Di antara mereka, penjualan mainan permen dan jumlah pembeli meningkat secara signifikan dari 2017 hingga 2019, dan sebagian besar konsumen muda setelah 95. Mereka lebih memperhatikan kesenangan dan kesenangan makanan ringan.
Dengan kecepatan hidup yang dipercepat, permen dimainkan mungkin merupakan alat pelepas stres yang paling cocok untuk kaum muda, dan dapat merangsang kreativitas mereka.
Selain itu, perilaku membeli makanan ini dan memberikan mainan membuat konsumen merasa bahwa mereka telah mendapat untung. "Hemat biaya", "praktis" dan "nilai super" berulang kali disebutkan oleh kaum muda. Siapa yang tidak bisa membeli dua item untuk satu dolar?
Tetapi ada juga beberapa konsumen yang membeli pakaian formal untuk hadiah hanya karena mereka sangat menyukai hadiah itu.
Dalam mentalitas bahwa jika mereka melewatkan gelombang ini, tidak akan ada lagi, banyak konsumen akan secara tegas memesan. Lagi pula, ketidakpastiannya terlalu besar, dan orang -orang umumnya lebih peduli tentang kebahagiaan instan, sehingga mereka tidak ingin melewatkan favorit mereka.
Bahkan, banyak orang memiliki "Koleksi Gangguan Obsesif-Kompulsif". Ada pepatah dalam psikologi: di zaman kuno, untuk bertahan hidup, manusia harus terus mengumpulkan bahan bertahan hidup. Jadi otak manusia telah mengembangkan mekanisme insentif: mengumpulkan akan memberi orang rasa kebahagiaan dan kepuasan. Setelah koleksi selesai, kepuasan ini akan memudar, mendorong Anda untuk terus berinvestasi di putaran koleksi berikutnya.
Saat ini, banyak bisnis terus mencari titik koneksi yang menyenangkan dengan konsumen dalam mainan kreatif dan inspirasi IP. Tetapi saat mengejar kebahagiaan, kita perlu berpikir lebih banyak: bagaimana menyeimbangkan "makan" dan "bermain"?
