Pemilik pribadi LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz, dan merek lain telah berkomitmen $500 juta untuk membangun manufaktur dan aset intelektual.
Raksasa mainan MGA Entertainment menjadi pemain besar terbaru di luar Hollywood yang membidik bisnis konten.
Perusahaan swasta berbasis Chatsworth yang memiliki merek ritel populer seperti LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz, dan Little Tikes telah meluncurkan MGA Studios, divisi modal dan aset senilai $500 juta untuk Drive Acquisitions dan New Productions.Divisi tersebut akan dipimpin oleh Jason Larian, putra dari pendiri dan CEO MGA Entertainment, Isaac Larian.
MGA telah memproduksi serial animasi yang terkait dengan merek mainannya selama bertahun-tahun, tetapi MGA Studios diperkenalkan untuk meningkatkan kualitas produksi secara drastis.Langkah pertama dalam mendirikan studio tersebut adalah mengakuisisi Pixel Zoo Animation, sebuah toko animasi yang berbasis di Brisbane, Australia.Kesepakatan itu dihargai dalam kisaran rendah delapan angka.Pendiri dan CEO Pixel Zoo Paul Gillette akan bergabung dengan MGA Studios sebagai mitra.
Kebun Binatang Pixel akan tetap berada di Australia dan terus melakukan beberapa pekerjaan untuk klien eksternal.Sekarang, bagaimanapun, dia juga mencurahkan sumber daya yang signifikan untuk pengembangan konten untuk membantu merevitalisasi apa yang disebut Isaac Larian sebagai "alam semesta mini yang aman" di internet dan membawa anak-anak ke merek perusahaan melalui aplikasi.
Larian Sr. mendirikan perusahaan tersebut pada tahun 1979. Perusahaan ini mengalami beberapa iterasi sebelum mengubah namanya menjadi MGA Entertainment (dari Micro Games USA) pada tahun 1996. Saat ini, pemimpin MGA bangga dengan rekam jejak perusahaannya dalam mengembangkan merek mainan inovatif dari awal. , seperti Kejutan LOL!dan franchise Rainbow High School Dolls.MGA menimbulkan kontroversi di awal tahun 2000-an dengan sederet boneka Bratz yang lebih keren dari Barbie dan membuat perusahaan tersebut terkenal.
lol kejutan!Fenomena yang menjadi populer pada tahun 2016 ini mengambil inspirasi dari kecintaan generasi YouTube terhadap video "unboxing" berteknologi rendah, membangun perasaan tersebut ke dalam mainan itu sendiri.Bungkus LOL seukuran bisbol terbungkus dalam lapisan bola seperti bawang yang dapat dikupas lapis demi lapis, setiap lapis memperlihatkan aksesori yang dapat digunakan dengan patung kecil di tengahnya.
Saat ini, MGA Entertainment, yang dikendalikan oleh Larian dan keluarganya, memiliki penjualan ritel tahunan sekitar US$4 miliar hingga US$4,5 miliar dan mempekerjakan sekitar 1.700 karyawan tetap di berbagai kota.
“Sebagai sebuah perusahaan, kami telah menciptakan 100 merek dari awal.Penjualan eceran 25 di antaranya mencapai $100 juta,” kata Isaac Larian kepada Variety.“Pada saat itu, saya berpikir (setelah mengganti nama saya) bahwa kita harus benar-benar membuat anak-anak senang dan tidak hanya menjual mainan kepada mereka.”
Dalam beberapa tahun terakhir, MGA mengikuti dengan cermat ledakan konten dan konvergensi platform streaming dengan konten orisinal, game, pembelian dalam aplikasi, e-niaga, dan pengalaman imersif.Itu adalah produsen mainan pertama yang membuat kesepakatan dengan situs game anak-anak populer Roblox untuk menciptakan dunia merek mainan online.Pesaing MGA yang lebih besar, Mattel, juga meningkatkan upayanya untuk menawarkan film dan acara TV berkualitas lebih tinggi dalam upaya mengubah konten menjadi pusat keuntungan baru bagi perusahaan.
MGA berinvestasi besar-besaran dalam produksi konten, berupaya mengintegrasikan film dan acara TV, kemampuan e-commerce dan game, kampanye media sosial, dan strategi pembangunan merek lainnya dengan lebih mulus ke dalam bisnis pengembangan mainan intinya.
“Awalnya, konten adalah sarana untuk menjual lebih banyak mainan.Itu hampir merupakan renungan, ”Presiden MGA Studios Jason Larian mengatakan kepada Variety.“Dengan framework ini, kami akan menceritakan sebuah kisah dari awal hingga desain mainan.Itu akan mulus dan berkelanjutan.
“Kami tidak hanya melihat konten murni, kami mencari perusahaan inovatif untuk bermitra dalam game dan pengalaman digital,” kata Jason Larian.“Kami mencari cara unik bagi orang untuk berinteraksi dengan IP.”
Duo ini mengonfirmasi bahwa mereka berada di pasar untuk produksi tambahan, kekayaan intelektual, dan aset perpustakaan.Isaac Larian juga menekankan bahwa meskipun mereka tidak terkait langsung dengan produk konsumen, mereka dapat terbuka terhadap ide-ide hebat yang menarik bagi audiens target mereka yaitu anak-anak dan orang dewasa.
“Kami tidak hanya mencari mainan.Kami ingin membuat film yang bagus, konten yang bagus, ”katanya.“Kami fokus pada anak-anak.Kami mengenal anak-anak dengan baik.Kami tahu apa yang mereka sukai.
Pixel Zoo sangat cocok untuk MGA, karena kedua perusahaan telah berkolaborasi dalam beberapa proyek baru-baru ini, termasuk LOL Surprise MGA!Film di Netflix” dan “LOL Surprise!”.Serial House of Surprises di YouTube dan Netflix, serta serial dan spesial yang terkait dengan mainan MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz, dan Let's Go Cozy Coupe.Merek perusahaan lainnya termasuk Baby Born dan Na!Na!Tidak!kejutan.
Pixel Zoo yang didirikan pada tahun 2013 juga menyediakan konten dan branding untuk klien seperti LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop, dan Saban.Perusahaan mempekerjakan sekitar 200 karyawan tetap.
“Dengan semua merek besar (MGA), ada banyak hal yang bisa kami lakukan,” kata Gillet kepada Variety.“Potensi cerita kami tidak terbatas.Tapi kami ingin memulai dengan cerita, dan cerita adalah segalanya.Ini semua tentang bercerita, bukan menjual produk.merek."
(Atas: LOL Surprise! Winter Fashion Show spesial dari MGA Entertainment, yang tayang perdana di Netflix pada bulan Oktober.)
Waktu posting: Nov-16-2022
