Pada tahun lalu, sekitar seperempat penjualan mainan berasal dari usia 19 hingga 29 tahun dan setengah dari blok Lego yang terjual dibeli oleh orang dewasa, menurut majalah Toy World.
Mainan telah menjadi kategori dengan permintaan tinggi, dengan penjualan global mencapai hampir US$104 miliar pada tahun 2021, naik 8,5% dibandingkan tahun lalu. Menurut Laporan Pasar Mainan Global NPD, industri mainan anak-anak telah tumbuh sebesar 19 persen selama empat tahun terakhir, dengan permainan dan teka-teki menjadi salah satu kategori dengan pertumbuhan tercepat pada tahun 2021.
Manajer pemasaran Toys R Us Catherine Jacoby berkata, "Dengan bangkitnya kembali pasar mainan tradisional, ini akan menjadi tahun yang baik bagi industri ini."”
Mainan Tradisional Muncul Kembali dengan Bangkitnya Nostalgia
Jacoby menjelaskan, angka terkini menunjukkan banyaknya permintaan baru di pasar mainan anak, terutama dengan maraknya tren nostalgia. Hal ini memberikan peluang bagi pengecer mainan untuk memperluas jangkauan produk mereka yang sudah ada.
Jacoby juga mengemukakan bahwa nostalgia bukanlah satu-satunya faktor yang mendorong penjualan mainan tradisional anak-anak; media sosial telah memudahkan orang dewasa dalam mencari mainan dan tidak lagi canggung bagi orang dewasa untuk membeli mainan anak-anak.
Mengenai mainan anak-anak mana yang paling populer, Jacoby mengatakan pada tahun enam puluhan dan tujuh puluhan terjadi kebangkitan mainan dengan fungsi memutar, dan merek seperti StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy, dan StarWars kembali populer.
Pada tahun delapan puluhan, lebih banyak teknologi diperkenalkan ke dalam mainan, termasuk gerakan listrik, teknologi aksi cahaya dan suara, dan peluncuran Nintendo merevolusi pasar mainan, yang menurut Jacoby kini mengalami kebangkitan.
Pada tahun sembilan puluhan terjadi peningkatan minat terhadap mainan dan action figure berteknologi tinggi, dan kini merek seperti Tamagotchi, Pokémon, PollyPocket, Barbie, HotWheels, dan PowerRangers kembali bangkit.
Selain itu, figur aksi yang terkait dengan acara TV dan film populer tahun 80-an telah menjadi IP populer untuk mainan anak-anak saat ini, dan Jacoby mengatakan Anda akan melihat lebih banyak mainan terkait film pada tahun 2022 dan 2023.
Waktu posting: 31 Okt-2022
