Sejarah Panjang
Penjualan pembelian dan pemberian pertama berasal dari tahun 1905, ketika perusahaan Quaker Oats membiarkan pelanggan yang mengumpulkan cukup perangko menebus mereka untuk mangkuk porselen nyata, dan baru pada tahun 1950-an perusahaan makanan mulai memasukkan gratis ke dalam kotak. Sejak itu,mainantelah menjadi salah satu freebies teratas untuk perusahaan makanan dantelah menjadi populer.
Pada tahun 1957, Kellogg memperkenalkan kapal selam plastik miniatur; Pada tahun yang sama, Nabisco menempatkan "Frogmen Bawah Air Magis" di kotak Sarapan Sereal Shreddies; Pada tahun 1966, sereal sarapan rasa madu (puff gula) mengirim mainan hewan ternak; Pada tahun 1967, ricicles sereal sarapan mengirim patung -patung karakter anak -anak Inggris Noddy; Pada tahun 1976, Kellogg's memberi Stiker Men Mr. Men di sekotak Coco Pops ... Pada tahun 1979, McDonald's bergabung dengan kompetisi dan membawa lisensi IP ke dalam hadiah mainan, membentuk tren.
Pada 1990 -an, Kellogg sendiri telah mempekerjakan tiga perusahaan promosi untuk menghasilkan ide -ide untuk promosi hadiah. Logistix, salah satu mitra promosinya, memperkirakan bahwa ia telah menjual lebih dari 1 miliar mainan.
Itu hadiah tapi tidak ceroboh
Sebelum merancang hadiah mainan, Logistix melacak semua jenis penelitian terkait anak: berapa banyak uang saku yang didapat anak-anak, berapa banyak acara TV yang mereka tonton, dan sebagainya. Pendiri Logistix Ian Madeley mengatakan itu menantang untuk menciptakan sesuatu yang dapat menarik perhatian anak selama beberapa menit. Pertama -tama, biaya harus dikontrol dalam urutan beberapa sen. Dan sebagian besar tema mainan itu netral gender, dalam beberapa kasus "berorientasi pada anak laki-laki" (karena pada saat itu, anak perempuan senang bermain dengan mainan anak laki-laki, tetapi anak laki-laki tidak senang bermain dengan mainan perempuan). Jadi sebelum membuat proposal ke perusahaan makanan, perencana logistix bertukar pikiran dengan keluarga mereka sendiri untuk melihat apakah mereka bisa mendapatkan persetujuan dari ibu dan anak. "Anak -anak sangat langsung, mereka suka jika mereka menyukainya, mereka tidak suka jika mereka tidak melakukannya." “Mengingat desainer produk James Allerton.
Ada banyak tantangan lain. Sekali lagi, pertimbangkan mainan di kotak produk Kellogg. Ukuran maksimum adalah 5 x 7 x 2 cm. James Allerton berkata: “Ketika Anda mendesain, Anda tidak dapat melebihi 1 milimeter. Selain itu, berat masing -masing mainan harus dikontrol dalam kisaran tertentu, sehingga dapat ditempatkan dengan benar ke dalam kantong pengemasan di jalur produksi oleh mesin. Pada saat yang sama, untuk alasan keamanan untuk digunakan untuk anak -anak yang dapat diuji, seperti halnya semua bagian kecil yang dapat dengan mudah dilepas.
Promosi umum akan berlangsung dari enam minggu hingga tiga bulan. Itu berarti pabrik -pabrik Asia harus menghasilkan sebanyak 80 juta mainan sekaligus, jadi butuh sekitar dua tahun dari ide ke kotak.
Mengubah waktu untuk hadiah mainan
Saat ini, praktik memberikan mainan makanan telah hilang di Inggris karena persyaratan kebijakan.
Pada pertengahan 2000-an, kelompok konsumen mulai menekan pemerintah tentang makan sehat untuk anak-anak. Debra Shipley, seorang anggota parlemen Buruh, mendorong melalui Undang -Undang Makanan Anak -anak, yang membatasi cara makanan dipasarkan untuk anak -anak. Penggunaan hadiah mainan sebagai sarana promosi adalah salah satu cara yang dibatasi. Peningkatan pengawasan telah menghalangi perusahaan sereal. Di Inggris, McDonald's telah melewati badai dan bersikeras untuk terus mengirimkan mainan dalam makanan bahagia.
Saat dilarang di Inggris, memberikan mainan makanan sedang berkembang di tempat lain.
Creata, agen periklanan yang berbasis di Sydney yang menggantikan Logistix sebagai mitra hadiah mainan Kellogg, meluncurkan plat nomor bertema Minion di Australia dan Selandia Baru pada tahun 2017. Maskot mainan sereal plastik yang disebut teman mangkuk yang menggantung di sisi mangkuk diluncurkan di Amerika Utara dan Latin pada tahun 2022.
Tentu saja, hadiah mainan di dalam kotak makanan ini telah berubah seiring waktu. Pada awal 2000-an, dengan munculnya konsol game rumah, perusahaan sereal mulai menawarkan permainan CD-ROM kotak, dan kemudian, anak-anak diarahkan ke situs web atau aplikasi di mana mereka dapat bermain game bermerek. Baru -baru ini, kode QR pada kotak sereal sarapan Shreddies Nabisco mengarahkan pelanggan ke permainan augmented reality “Avatar: Water”.
Tidak tahu, hadiah mainan akan perlahan -lahan menghilang di bidang makanan?
