Setelah boneka kejutan LOL memasuki pasar, MGA meluncurkan lini blockbuster

Bayi mode mini

MGA Entertainment meluncurkan Bratz Minis® dan Bratz Mini Cosmetics pada tahun 2022, bertepatan dengan peringatan 21 tahun peluncuran Bratz Dolls. “Kedua merek ini memiliki sikap fesyen yang berani dan detail yang sama,” kata Isaac Larian, pendiri dan CEO. Ukurannya memang kecil, namun detailnya tidak semrawut, dan ukurannya mudah untuk dikoleksi. “Produk baru ini berbeda dengan yang pernah dilihat oleh industri dan kolektor mainan di masa lalu, dan semua fungsinya praktis,” ujarnya.
Diluncurkan sebagai tas misteri mini, koleksi Mini Bratz hadir dalam dua boneka Bratz setinggi 5cm dengan gaya kemasan trapesium klasik untuk boneka ukuran penuh. Dan kotaknya juga bisa digunakan untuk pajangan boneka untuk menghindari pemborosan bahan kemasan. Seri pertama mencakup 24 boneka dalam berbagai bentuk.

Koleksi Bratz Mini Makeup juga hadir dalam bentuk tas misteri berbentuk trapesium (blind box) yang berisi dua item riasan mini praktis, antara lain eye shadow, lipstik, pewarna alis, dan lain sebagainya. Kemasan juga dapat digunakan sebagai stand display produk. Seri pertama memiliki 16 kosmetik mini berbeda untuk dikoleksi.

Kedua koleksi tersebut akan tersedia bulan depan di AS dan pasar utama di seluruh dunia (juga Tiongkok) dengan harga $9,90. TikTok, Instagram, dan YouTube akan memposting pengumuman untuk membangun buzz seputar produk baru.

Ini adalah lini mainan koleksi Miniverse™ pertama dari MGA, dan diharapkan dapat membawa merek-merek kesayangan perusahaan dan menjadikannya "dunia mini" yang menarik bagi orang dewasa dan anak-anak.

MGA Entertainment meluncurkan produk ini dalam konteks yang mirip dengan boneka LOL Surprise, yang terinspirasi oleh video online populer. Dalam penelusuran video itulah perusahaan menemukan mainan mini dan benda sehari-hari lainnya dalam berbagai bentuk, gaya, dan kategori di lebih dari 75 juta video pendek populer sehingga kegilaan koleksi mikro mulai mendapatkan momentum. Daftar merek yang sedang mencalonkan "Mini-universe" adalah: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.

Moose Toys' Shopkins menjadi populer di seluruh dunia pada tahun 2016, dengan penjualan mencapai 600 juta pada tahun yang sama. Moose Toys memenangkan Juara Penjualan Mainan AS dan Penghargaan Mainan Amerika untuk Mainan Anak Perempuan Terbaik. Mainan ling kecil Tiongkok dan ahli mainan terkenal lainnya, blogger juga telah membuat rangkaian video unbox mainan.

Tentu saja, kedua koleksi di atas bersifat mini dan dapat dikoleksi sebagai nilai jualnya, dan MGA Entertainment adalah yang pertama di bidang mainan mini yang mengusulkan konsep yang sistematis dan kosmik.

“Universalisasi” juga menjadi tren panas dalam perizinan dalam beberapa tahun terakhir. Setiap pemberi lisensi utama secara sistematis mengklasifikasikan IP individualnya dengan karakteristik dan koneksi cerita yang serupa ke dalam apa yang disebut sistem semesta, yang dapat dikemas dan dijual dalam operasi komersial selanjutnya. Misalnya, setelah Nezha meledak di Tiongkok, Tiongkok mengedepankan "alam semesta yang didewakan". Namun hal ini sudah sering terjadi di Hollywood, tak terkecuali di Marvel Universe. Wizarding World, IP baru untuk dunia Sihir, mencakup Harry Potter dan Fantastic Beasts dan Where to Find Them.

Semua alam semesta ini didukung oleh banyaknya film, game, TV, dan banyak lagi. Namun kabar baiknya adalah merek The Bratz sendiri memiliki ratusan gambar dan cerita boneka untuk dikembangkan. Merek ini diluncurkan pada tahun 2001, dengan citra gadis kecantikan jalanan yang sangat berani, menumbangkan boneka barbie yang bermartabat, set orang yang sempurna dan mulia, penjualan melebihi Barbie untuk sementara waktu. Pada tahun 2005, Mattel menggugat MGA Entertainment, memulai pertarungan hak cipta yang berlangsung lebih dari satu dekade. Karena tuntutan hukum tersebut, boneka Bratz diam-diam menghilang dari rak selama beberapa tahun, dan baru kembali ke pasar pada awal tahun 2010 untuk menandai ulang tahun ke 10 merek tersebut. Pada tahun 2013, Bratz menjalani facelift dengan logo baru dan perombakan total pada tahun 2014 dalam upaya mengembalikan merek ke akarnya.

The Dolls sekarang memiliki saluran Youtube sendiri, kehadiran media sosial yang diperluas, serial web animasi stop-motion, dan aplikasi untuk semua perangkat tablet dan ponsel pintar yang memungkinkan anak-anak berinteraksi dengan karakter Baze dan dunia mereka.