Sejarah panjang
Penjualan beli-dan-beri yang pertama dimulai pada tahun 1905, ketika Quaker Oats Company membiarkan pelanggan yang mengumpulkan cukup banyak prangko menukarkannya dengan mangkuk porselen asli, dan baru pada tahun 1950-an perusahaan makanan mulai memasukkan barang gratis ke dalam kotak. Sejak itu,mainantelah menjadi salah satu barang gratis terbaik untuk perusahaan makanan dantelah menjadi populer.
Pada tahun 1957, Kellogg memperkenalkan miniatur kapal selam plastik; Pada tahun yang sama, Nabisco memasukkan “manusia katak ajaib bawah air” ke dalam kotak sereal sarapan Shreddies; Pada tahun 1966, sereal sarapan rasa madu (Sugar Puffs) mengirimkan mainan hewan ternak; Pada tahun 1967, sereal sarapan Ricicles mengirimkan patung karakter anak-anak Inggris Noddy; Pada tahun 1976, Kellogg's memberikan stiker Mr. Men di dalam kotak Coco Pops… Pada tahun 1979, McDonald's mengikuti kompetisi dan membawa lisensi IP ke dalam giveaway mainan, sehingga membentuk sebuah tren.
Pada tahun 1990-an, Kellogg's sendiri telah mempekerjakan tiga perusahaan promosi untuk memberikan ide promosi giveaway. Logistix, salah satu mitra promosinya, memperkirakan telah menjual lebih dari 1 miliar mainan.
Itu hadiah tapi tidak ceroboh
Sebelum merancang hadiah mainan, Logistix melacak segala macam penelitian yang berhubungan dengan anak: berapa banyak uang saku yang didapat anak-anak, berapa banyak acara TV yang mereka tonton, dan sebagainya. Pendiri Logistix Ian Madeley mengatakan menciptakan sesuatu yang dapat menarik perhatian anak selama beberapa menit merupakan suatu tantangan. Pertama-tama, biayanya harus dikendalikan dalam kisaran beberapa sen. Dan sebagian besar tema mainan bersifat netral gender, dan dalam beberapa kasus “berorientasi pada anak laki-laki” (karena pada saat itu, anak perempuan senang bermain dengan mainan anak laki-laki, namun anak laki-laki tidak senang bermain dengan mainan anak perempuan). Jadi sebelum membuat proposal ke perusahaan makanan, perencana Logistix bertukar pikiran dengan keluarga mereka untuk melihat apakah mereka bisa mendapatkan persetujuan dari ibu dan anak. “Anak-anak sangat lugas, mereka suka jika mereka menyukainya, mereka tidak suka jika mereka tidak menyukainya.” “Kenang desainer produk James Allerton.
Masih banyak tantangan lainnya. Sekali lagi, perhatikan mainan di kotak produk Kellogg. Ukuran maksimalnya adalah 5 x 7 x 2 cm. James Allerton berkata: “Saat Anda mendesain, Anda tidak boleh melebihi 1 milimeter. Selain itu, berat setiap mainan harus dikontrol dalam kisaran tertentu agar dapat ditempatkan dengan benar ke dalam kantong pengemasan di jalur produksi oleh mesin. Pada saat yang sama, demi alasan keamanan, mainan harus diuji terhadap tersedak, seperti tidak ada bagian kecil yang mudah rontok, agar cocok untuk anak-anak dari segala usia dan untuk memastikan aman digunakan.
Promosi umum akan berlangsung dari enam minggu hingga tiga bulan. Itu berarti pabrik-pabrik di Asia harus memproduksi sebanyak 80 juta mainan sekaligus, sehingga dibutuhkan waktu sekitar dua tahun sejak ide tersebut diwujudkan.
Mengubah waktu untuk hadiah mainan
Saat ini, praktik memberikan mainan sebagai makanan telah dihilangkan di Inggris karena persyaratan kebijakan.
Pada pertengahan tahun 2000an, kelompok konsumen mulai menekan pemerintah mengenai pola makan sehat untuk anak-anak. Debra Shipley, anggota parlemen Partai Buruh, mendorong Undang-Undang Makanan Anak-anak, yang membatasi cara makanan dipasarkan kepada anak-anak. Penggunaan hadiah mainan sebagai sarana promosi merupakan salah satu cara yang dibatasi. Peningkatan pengawasan telah menghalangi perusahaan sereal. Di Inggris, McDonald's berhasil melewati badai ini dan bersikeras untuk terus mengirimkan mainan dalam menu Happy Meals-nya.
Meskipun dilarang di Inggris, memberikan mainan sebagai makanan kini berkembang pesat di negara lain.
Creata, biro iklan yang berbasis di Sydney yang menggantikan Logistix sebagai mitra hadiah mainan Kellogg, meluncurkan pelat nomor bertema minion DIY di Australia dan Selandia Baru pada tahun 2017. Maskot mainan sereal plastik bernama Bowl Buddies yang digantung di sisi mangkuk diluncurkan di Amerika Utara dan Latin pada tahun 2022.
Tentu saja, hadiah mainan di kotak makanan ini telah berubah seiring dengan perkembangan zaman. Pada awal tahun 2000-an, seiring dengan maraknya konsol permainan rumahan, perusahaan sereal mulai menawarkan permainan CD-Rom dalam kemasan, dan kemudian, anak-anak diarahkan ke situs web atau aplikasi tempat mereka dapat memainkan permainan bermerek. Baru-baru ini, kode QR pada kotak sereal sarapan Nabisco's Shreddies mengarahkan pelanggan ke game augmented reality bertema “Avatar: Air”.
Tidak tahu, hadiah mainan perlahan akan hilang di ladang makanan?
Waktu posting: 06-Juli-2023
