Konsumen memprioritaskan pengeluaran mereka dalam menghadapi inflasi dan faktor ekonomi lainnya, karena beberapa manfaat “subsidi” yang diterima banyak konsumen selama pandemi telah berakhir atau akan berakhir pada tahun ini. Kenyataannya adalah porsi dompet konsumen yang dikhususkan untuk barang-barang kebutuhan sehari-hari seperti mainan memang banyakpenyusutan. Produsen mainan dan industri lainnya harus bekerja keras untuk mendapatkan sisa uang setelah konsumen membayartagihan mereka
Kategori mainan super
Menggali lebih dalam hasil industri mainan, tiga dari 11 kategori super mencapai pertumbuhan. Perangkat bangunan naik 6%, dengan keuntungan terbesar berasal dari Lego ICONS dan Lego Speed Champions. Didorong oleh poksammon, mainan mewah mempunyai kenaikan dolar tertinggi kedua, naik 2 persen, diikuti oleh kendaraan, juga naik 2 persen pada Hot Wheels
Merek mainan terlaris
Tiga dari 10 merek teratas juga merupakan 10 merek dengan pertumbuhan teratas di seluruh industri
oksammon, Roda Panas, dan Putri Disney. Produk lain yang masuk 10 besar pada Juli tahun ini termasuk Squishmallow, Star Wars, Marvel Universe, Barbie, Fisher, Lego Star Wars, dan National Football League
Keadaan industri mainan
Seiring berjalannya waktu di sisa tahun ini, industri mainan perlu bersiap menghadapi dampak beberapa faktor tingkat makro terhadap konsumen. Meskipun laju inflasi melambat, namun inflasi masih terus meningkat, dan prioritas keluarga haruslah memberi makan keluarganya. Pembayaran pinjaman pelajar akan dilanjutkan pada bulan Oktober. Dari 45 juta peminjam yang terkena dampak, segmen terbesar (berusia 25 hingga 49 tahun) memiliki sekitar 70 persen utang pinjaman mahasiswa. Kelompok konsumen ini menghabiskan $11 miliar per tahun untuk membeli mainan, sehingga pangsa mereka dalam industri mainan tidaklah kecil. Program hibah penitipan anak juga akan berakhir pada musim gugur ini, sehingga keluarga dengan 9,5 juta anak perlu menyesuaikan diri untuk membayar penitipan anak.
Sisi positifnya, mungkin Barbie akan menyelamatkan industri mainan. Hasil penjualan bulan Juli menunjukkan adanya pemulihan dalam industri mainan dibandingkan dengan kuartal kedua, sebagian besar berkat properti film
2023 Dua film yang berdampak pada industri mainan
Meskipun Warner Bros. '”Barbie: The Movie” hanya tayang di bioskop selama dua minggu, Barbie karya Mattel adalah produk dengan pertumbuhan tercepat di bulan Juli. Saya belum pernah melihat pasar mainan sepanas ini sejak Star Wars: The Force Awakens. Film ini, yang dirilis pada bulan Desember 2015, mengawali era Star Wars Disney, yang menyaksikan pertumbuhan industri mainan sebesar 7% pada tahun itu berkat “Star Wars.” Tahun berikutnya, industri ini tumbuh sebesar 5 persen. Saya yakin The Force Awakens mendorong orang untuk pergi ke toko dan membeli produk Star Wars, namun mereka keluar dan membeli lebih banyak
Dengan warna merah muda di setiap sudut dan kegembiraan lintas industri dan generasi, kehebohan seputar Barbie menciptakan antusiasme di luar properti itu sendiri. Ini adalah pemulihan yang dibutuhkan industri mainan untuk membuat konsumen lebih terlibat dengan mainan dan membawa mereka ke pasar mainan. Dengan tantangan ekonomi yang terus menghantui kita, industri perlu memanfaatkan lebih banyak momen spesial ini untuk menghadirkan rasa gembira dan kegembiraan dalam hidup kita.
Waktu posting: 21 November-2023
